1.国际广告产品的市场适应性（A是对国际广告产品市场适应性的研究和分析B是对国际产品的市场容量和市场前景的分析和预测。这两点是开展国际广告活动的前提和依据） 二。国际广告环境的适应性（主要是指目际国的经济环境，政治环境，法律环境，文化环境及其变化因素。这些环境因素对国际广告活动具有重大影响。）
五。广告的功能 P17
从微观角度来说，营销功能和传播功能是广告的两大基本功能。
从宏观角度来说，经济功能和社会功能在广告生存的广阔背景中发挥的两大主要功能
广告的营销功能 （识记） —— （营销功能明确了广告的角色） P17
1.广告增加知名度 2.广告区隔产品身份 3.广告帮助产品流通 4.广告增加产品使用量 5.广告增加新顾客 6.广告拉回老顾客 7.广告可以增加产品了附加价值 8广告增强排他性 9广告培养品牌忠诚 10广告降低销售成本
广告的传播功能 （识记） —— 传播功能确认了广告的身份 （是广告活动最基本的功能） P20
促进功能，劝服功能，增强功能与提示功能
广告的经济功能 （领会） P21 1.广告能沟通产销，促进流通 2.广告对社会的整体需求有刺激作用 3.广告有利于竞争：竞争涉用的面很广，既存在于同类产品之间，更存在于异类产品之间。 4.广告可以促进社会经济和财富的增长 5广告与价格 6.广告对产品价值的影响 7.广告与消费才选择 8.广告和产业集中 9.广告对经济周期的影响 10.广告与总体消费
广告的社会功能 （领会） P32
正面评价：1.广告的社会服务功能 2.繁荣了社会文化生活和体育事业 3.广告有助于公益事业的发展 4.广告改进生活品质，推进社会文明 5.广告提供娱乐和话题 6.广告直接反映本地文化
负面影响：1.广告的泛滥 2.广告煽动物欲 3.广告中的虚假问题 4.广告从心理上对消费者进行控制 5.广告品位代下 6.广告污损语言 7.广告是形成社会偏见的原因之一 8.单纯追求贵族化 9.广告对儿单的危害 10.广告导致消费模式化 六。广告的作用
广告对企业的作用 （识记） P37
广告对大众传播媒介的作用 （领会） P38
1. 广告是现代社会经济的一个组成部分，它对于大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用
2. 广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用
3. 广告在对大众传播媒介的商业化，企业化方面发挥着重要的作用。
4. 广告收入充裕的媒介，可以藉以改进设备，加强内容，提倡公益活动，更好地为受众服务。
5. 广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。 广告对消费者的作用 （领会） P39
1.广告可以提高消费者的生活水准。 2.广告提供消费者知识，可以增长见闻，有助于消费者识别商品 3.广告为消费者提供了许多生活信息，起到指导消费的作用 4.广告可以增加消费者选择商品的机会 5.广告可以促进消费者生活合理化 6.广告能向消费者介绍许多新的生活方式。
七。广告学与市场学的关系 （领会） P40
广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所，市场学与广告学一样，都是商品经济发展到一定程度的必然产物。两门学科的研究对象不同，但相互渗透，互相促进。 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学。它以消费者为中心，研究市场营销活动的全过程，其研究对象包括有关市场形成和影响市场的诸多因素
市场学的基本理论和原则，也是广告学的基本理论和原则。消费行为，目标市场和营销组合原理，是与广告学关系最密切的市场学原理。
八。广告学与传播学的关系 （领会） P41
九。 广告学与心理学的关系 （领会） P41
