源。
五。代理佣金制 （识记）—— （主要劳动收入来自为媒介出售广告版面和广告时间而获取的佣金。代再佣金主要来自媒介，由媒介按传广告经费总额的15%的比率向广告公司支会代理费。）
六。实行广告代理制的条件 （识记） P351
广告代理制的实施，需要有与之相适应的经济环境和市场环境，要求广告公司具备一定的代理能力。
1.完善的市场经济环境 2.成熟的广告市场环境 3.广告公司的全面代理能力与综合实力（代理资格，代理能力，管理机制，经济实力）
七。广告公司的全面代理能力与综合实力——代理资格，代理能力，管理机制，经济实力
八。广告代理制度的意义 （领会）
1. 广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化，专业化建设，有利于提高广告业整体水平。
2. 广告代理制的实施，有利于规范广告市场，促进广告业健康发展。
广告代理制，明确规定了广告客户，广告公司，广告媒介各自的权利和义务，使其功能不再彼此交叉：广告客户根据自身的需要选择广告代理公司，确立投资决策；广告公司负责整体广告活动的策划，创意与实施；广告媒介专司广告信息的发布。三者各司其责，彼此协作配合，有利于减少凭关系，拉广告的现象，有利于消除行业内的不正当竞争，有利于广告市场的规范化运作和广告业的健康发展。贴
