一。广告管理的定义——广告管理属于经济管理的范畴。它家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律，法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导，监督，协调与控制。

　　二。特点：具有多层次的特点，多层次是指政府行政立法管理，广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理。

　　三。广告管理的系统构成 （识记）：——由广告行政管理，广告审查制度，广告行业自律制度和广告社会监督机制共同构成。1995月1日正式在全国施行的<广告法>标志着我国广告制度的正式建立

　　四。广告管理的意义 （领会） P326

　　1.保证国家对广告实施切实有效的管理 2.加强法制建设，维护广告市场秩序，保护参与广告活动的各方的合法权益。 3.查处虚假广告，保护消费者的合法权益。

　　五。广告管理的内容 （识记）

　　1.对广告主的管理2.对广告经营者的管理3.对广告发布者的管理4对广告信息的管理5对广告收费的管理6对户外广告的管理

　　六。对广告经营者的管理

　　1.对广告经营者的审批登记管理（包括受理申请，审查条件，核准资格和发放证照四个阶段） 2.广告业务员证制度 3.广告合同制度 4.广告业务档案制度。

　　七。广告合同制度——是指参与广告活动的各方，包括广告主，广告经营者和布者，在广告活动前为了明确相互的权利和义务，必须依法签订协议的一种制度，以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害。

　　八。广告业务档案制度 （应用）——是指广告经营者对广告主所提 供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件，材料，经及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记，广告审查，广告设计制作，广告发布等情况的原始记录材料，进行整理，保存并建立业务档案，以备随时查验的制度。

　　九。广告管理法规的性质 （识记）——广告管理法规是我国政治，法律制度的一个组成部分，属于行政法规的范畴，它由国家制定或认可，体现国家意志，是以国家强制手段来保证实施的行为规范。在我国，广告管理法规主要是被用以调整广告主，广告经营者，广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。

　　十。广告管理法规的特点 （领会） P335——目的性，规范性，概括性，强制性，稳定性

　　十一。广告管理法规的制定原则 （领会） P336

　　1.与我国<宪法>及国家其他法律，法规不相抵触的原则。2.切合广告业务发展实际的原则。3.规范化原则4.有利于广告业健康发展的原则。

　　十二。广告管理法规同其他关与广告有关的法律，法规的关系。 （领会） P338

　　一。广告代理制度的确立：

　　艾尔父子广告公司的“合同制度”将其代理广告客户广告业务的佣金定为15%.这一制度于1917年在美国得到正式确认，并一直沿用至今，逐步成为国际惯例。

　　独立的，服务专业化与多样性的广告代理公司的出现，广告客户与广告公司的代理关系以及广告代理佣金制的建立与确认，标志着现代意义上的广告代理制度的真正确立。

　　二。广告代理制度的发展及其趋势 （领会） P343

　　三。 广告代理制度的内容——广告公司的客户代理，媒介代理，代理服务的业务范围，以及代理佣金制。

　　四。广告代理的双重代理性质 （识记）——广告代理具有双重代理的性质。一方面，它全面代理广告客户的各项广告活动，如广告调查，广告策划，广告创意与制作，广告实施与发布，效果测定与反馈等等；另一方面，它又代理媒介广告版面与时间的销售，为媒介提供业务来