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正义感
C.
幽默感
D.
害怕诉求
E.
美感
3
．广告通常具有以下几方面的特点：（ ）
A.
广告是宣传商品的手段
B.
广告需付费
C.
广告必须有明确的宣传对象
D.
广告与市场营销活动无关
E.
广告的目的在于实现消费行为
4
．广告人的气质一般可分为（ ）。
A.
兴奋活泼型
B.
知识渊博型
C.
温顺可塑型
D.
严肃自信型
E.
冷静稳重型
5
．消费风险有以下几种类型（ ）。
A.
安全风险
B.
知觉风险
C.
社会风险
D.
心理风险
E.
功能风险
三、填空题
(
每空
1
分，共
20
分
)
1
．现代广告是以
________________
为基础的广告。
2
．相反属性的两个对象并列在一起，往往导致感觉上的差异加大，这种现象叫做感觉的
________________
效应。
3
．当感情购买动机和理智购买动机结合在一起时，消费者就会产生
________________
购买动机。
4
．有关知觉的特殊原则最重要的三条基本原则是
________________
、
________________
和闭合原则。
5
．声音的三个基本物理量，反映在人的主观体验领域，分别表现为
________________
、
________________
和音色。
6
．颜色的混合有三个规律，即
________________
率、
________________
率和代替率。
7
．色彩对人的情绪有重要影响，比如
________________
色使人感到悠远、空虚、宁静、深奥、阴冷。
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