广告心理学试题

课程代码： 00636

一、单项选择题 ( 在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 10 分 )

1. 态度中的（　　　）从广告角度来讲即购买意向。

A. 认知因素                                                       B. 道德因素

C. 情感因素                                                       D. 意向因素

2 ．在构图中最具古典美的比例是所谓的黄金分割比率，即（　　　）。

A.1 ∶ 1.623                                                        B.1 ∶ 1.638

C.1 ∶ 1.618                                                        D.1 ∶ 1.816

3 ．晕轮效应和（　　　）一样，都具有普通性和带主观性色彩的一面。

A. 名人效应                                                       B. 刻板印象

C. 首次效应                                                       D. 模糊现象

4 ．广告的（　　　）具有观点清晰，结论明确的特点。

A. 直接宣传                                                       B.