请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

１．一般广告作品所具有的审美心理特性包括美感的 __________ 性和 __________ 性两部分。

2. 记忆表象具有 __________ 性和 __________ 性。

3 ．广告的目标可以分为行动目标和 __________ 目标。

4 ．一则广告通过某一媒体连续传播后，产生的效果和影响如何，这是对媒体的 __________ 性考察。

５．广告作品的形象美主要包括 __________ 美、 __________ 美和语言美。

６．广告艺术的独特性表现在 __________ 性、 __________ 性和新颖性。

７．颜色的混合有三个规律，即互补率、 __________ 和 __________ 。

8. 通常广告作品的美感直观特征表现在两方面：即带给消费者 __________ 的美和 __________ 的美。

9 ．广告的影响过程分为四个阶段：接触、 __________ 、引起态度变化、改变行动。

10 ．用于促进完成广告作品的技术称为 __________ 。

11 ．广告作品中表现构思的形态有多种，向观众证实商品的功能，属于 __________ 。

12 ．现代设计发端于德国学者威廉·格罗佩斯领导的 __________ 运动。

13 ．线条是点的运动轨迹，本身也可使人产生联想和理解，比如， __________ 具有运动、行动、流动等动感。

14 ．消费者对某种商品的需求量将会随着条件的变化而增加或减少 , 称为需要的 __________ 。

四、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 3 分，共 12 分 )

1 ．绝对感觉阈限

2. 移情效应

3 ．记忆表象

4 ．广告诉求

五、简答题（本大题共 4 小题，每小题 6 分，共 24 分）

1 ．列举广告制作和宣传中较常用的心理学原理。

2 ．外界事物的刺激强度与哪些特性有关？

3 ．广告影响情感的主要因素有哪些？

4. 态度有哪些功能？

六、论述题（本大题共 2 小题，每小题 12 分，共 24 分）

1 ．怎样使广告引人注目？

2 ．广告心理效果测定程序有哪些？