E. 需要理论

15. 广告艺术的独特性表现在（　　　　　）

A. 大众性                                                          B. 即时性

C. 情感性                                                          D. 新颖性

E. 功利性

三、填空题 ( 本大题共 7 小题，每空 1 分，共 10 分 )

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

16._______ 年 W.D.Scott 的《广告理论》一书问世，标志着广告心理学的诞生。

17. _______ 是指能引起感觉并使其持续一定时间所需的刺激量。

18. 知觉是大脑对直接作用于感官的事物的 _______ 属性的反映。

19. 思维是对客观事物 _______ 的、 _______ 的反映。

20. 消费者动机产生的原因不外乎内部需要和外部 _______ 两类。

21. 测定广告心理效果的维度包括感知维度、记忆维度、思维维度和 _______ 、 _______ 。

22. 个性心理特征通常包括能力、 _______ 、 _______ 。

四、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 3 分，共 12 分 )

23 ．晕轮效应

24 ．态度

25. 广告再认

26. 广告创意

五、简答题 ( 本大题共 4 小题，每小题 6 分，共 24 分 )

27 ．简述商业广告及其特点。

28 ．简述消费者需要的特征。

29. 简述广告媒体的基本功能。

30. 简述广告心理效果测定内容。

六、论述题 ( 本大题共 2 小题，每小题 12 分，共 24 分 )

31 ．试述广告宣传所应遵循的重要原则。

32 ．试述广告心理效果测定的意义和方法。