E. 应激

15. 广告艺术的独特性表现在（              ）

A. 大众性                                                                B. 即时性

C. 情感性                                                                D. 新颖性

E. 功利性

三、填空题 ( 本大题共 7 小题，每空 1 分，共 10 分 )

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

16. 刚刚能引起感觉的 ___________ ，称为绝对感觉阈限。

17.___________ 是心理或意识活动对一定对象的指向和集中。

18. 广告回忆也可能是间接的，即通过 ___________ ，最后才能把它回忆出来。

19. 想象可分为 ___________ 和 ___________ 。

20. 动机是指 ___________ 个体活动并使之朝向一定目标和方向前进的一种心理状态。

21. 广告媒体具有传播功能、吸引功能和 ___________ 功能、 ___________ 功能。

22. 心理学上一般把气质分为胆汁质、 ___________ 、 ___________ 、抑郁质四种。

四、名词解释（本大题共 4 小题，每小题 3 分，共 12 分）

23. 首次效应

24. 双面宣传

25. 创造性思维

26. 广告媒体策划

五、简答题（本大题共 4 小题，每小题 6 分，共 24 分）

27. 简答人们对广告信息的心理反应过程。

28. 简答态度及其功能。

29. 简答广告心理效果的特点。

30. 简答刺激联想的常用方法。

六、论述题（本大题共 2 小题，每小题 12 分，共 24 分）

31. 试述广告如何影响消费者的需要和动机。