10 ．在设计售点广告时，广告主题应对准消费者的（　　　）

A ．现实需要                                            B ．潜在需要

C ．优势需要                                            D ．一般需要

11 ．消费者认牌购物所反映的主要动机是（　　　）

A ．情绪动机                                            B ．情感动机

C ．惠顾动机                                            D ．理智动机

12 ．消费流行的本质在于认知标准的（　　　）

A ．主观性                                                B ．客观性

C ．地域性                                                D ．社会性

13 ．社会物质环境是物质消费文化产生的（　　　）

A ．历史条件                                            B ．物质基础

C ．思想基础                                            D