一、单项选择题 ( 在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题 1 分，共 20 分 )

1. 通过访谈者主动询问，受访者逐一回答的方式进行的访谈叫 (       )

A. 控制式访谈       B. 无结构式访谈     C. 问卷法           D. 结构式访谈

2.(       ) 在 1903 年出版的《广告理论》一书中系统地谈到影响消费心理的各种因素，标志着广告心理学的诞生。

A. 盖尔           B. 斯科特           C. 布朗           D. 闵斯特伯格

3.(       ) 是指能引起感觉的最小刺激强度。

A. 感觉阈限           B. 差别感觉阈限           C. 绝对感觉阈限           D. 适应

4. 购买是否能得到亲友及周围人的赞许，能否招致别人看不起购买者的风险叫 (       )

A. 心理风险           B. 社会风险           C. 功能风险           D. 身体风险

5.(       ) 是指人们在对待客观事物的态度和社会行为方式中，表现出来的稳定倾向。

A. 性格           B. 气质           C. 个性           D. 态度

6. 商场中，消费者无意注意的高度为 (       )

A.0.7 米— 1.7 米                   B.0.9 米— 1.5 米          

C.0.9 米— 1.7 米                   D.0.9 米— 1.9 米

7. 消费者在长期的消费实践中会形成对某种商品的价格水平的大致规定，一般会有上下限标准，这属于消费者对价格的 (       )

A. 习惯性           B. 敏感性           C. 感受性           D. 倾向性