告别了用香皂、肥皂、甚至洗衣粉来清洁头发的时代，人们开始走进了洗发水的时光隧道。当还没来得及细细品味国产的洗发膏、洗发水的不同效果时，消费者就已被似乎是突然之间涌进中国市场的各种国外品牌扰花了眼。随后又被告之洗发水是功能各异的，应选择适合自己的洗发水，紧跟着这个洗发水启用了道出“我的梦中情人要有一头乌黑亮丽的长发”的男星，那个洗发水亮出了问着“想和我一样漂亮吗
?
”的女星，消费者这才恍然大悟，原来选择洗发水是一门学问。在经过了几年的亲身实践后，消费者们成熟了，知道了自己应该选择何种品牌的洗发水，于是一个个不同品牌的消费群体形成，洗发水市场呈现了诸侯割据的局面。
那么，究竟洗发水市场是一个怎样的状况，让我们通过
95
—
98
年的《
IMI
消费行为与生活形态年鉴》中对北京市场的调查数据来探视一番。并试根据如下计算结果进行分析。
表
1
：
北京地区
95
、
97
、
98
年消费者最常用洗发水品牌排名比较。
