市场营销（一）试题

课程代码： 02546

一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1 ．市场营销观念的中心思想是：要达到一个企业的目标，除了比竞争者更有效地满足消费者的要求，关键在于判断目标市场的（　　　）

A ．需要                                                           B ．欲望

C ．需求                                                           D ．愿望

2 ．某个家庭或国家的恩格尔系数越小的话，说明该家庭或国家的生活越（　　　）

A ．贫穷                                                           B ．富裕

C ．高素质                                                        D ．低素质

3 ．在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的营销观念是（　　　）

A ．绿色营销观念                                             B ．推销观念

C ．市场营销观念                                             D ．社会市场营销观念

4 ．在市场营销中，影响消费的最主要因素是（　　　）

A ．收入                                                           B ．消费偏好

C ．商品本身价格                                             D ．相关商品价格

5 ．在市场营销学中的产品，注重的是（　　　）

A ．产品（狭义的产品概念）                            B ．有形的物体产品

C ．劳务                                                           D ．产品（广义的产品概念）

6 ．在计划经济体制下决定价格的主要因素是（　　　）

A ．买方                                                           B ．卖方

C ．市场供求                                                    D ．政府或物价部门

7 ．用一种产品交换另一种产品的交易称作是（　　　）

A ．易货交易                                                    B ．货币交易

C ．期货交易                                                    D ．期权交易

8 ．从期货市场运作的实际效果来看，期货市场的作用是调节市场供求关系和稳定（　　　）

A ．市场供求                                                    B ．市场交易

C ．期货价格                                                    D ．市场价格

9 ．延伸产品是指消费者购买产品时获得的全部附加服务和（　　　）

A ．利益                                                           B ．规格

C ．款式                                                           D ．品种

10 ．根据消费的使用习惯和产品性质，按产品的重量、质量、数量设计多种不同包装的策略是（　　　）

A ．改变包装策略                                             B ．组合包装策略

C ．等级包装策略                                             D ．同类相似包装策略

11 ．对于消费品中的选购品，特殊品，在消费者形成品牌商标的偏好后大多采用的销售渠道策略是（　　　）

A ．密集分配                                                    B ．独家专营

C ．选择性分配                                                 D ．经销和代销

12 ．独家分配的销售策略适用的商品主要是（　　　）

A ．便利品                                                        B ．选购品

C ．贵重商品                                                    D ．日用品

13 ．把商品或劳务直接销售给最终用户的商务活动承担者，称为（　　　）

A ．零售商                                                        B ．批发商

C ．佣金商                                                        D ．制造商

14 ．对视（听）者冲击力强，视（听）者面广，但费用高，目标观众很难确定的广告形式是（　　　）

A ．报纸广告                                                    B ．杂志广告

C ．电视广告                                                    D ．广播广告

15 ．畅销全国产品宜选择的广告媒体是（　　　）

A ．地方性                                                        B ．全国性

C ．全球性                                                        D ．区域性

16 ．可根据顾客需要作详细深入的介绍以激发消费者的欲望，同时便于收集意见的促销方法是（　　　）

A ．广告                                                           B ．人员推广

C ．公共关系                                                    D ．营业推广

17 ．一种商品企业提价的可能性较大的条件是（　　　）

A ．需求弹性较小                                             B ．需求弹性较大

C ．收入弹性小                                                 D ．收入弹性大

18 ．盈亏平衡定价法属于（　　　）

A ．成本加成定价法                                          B ．需求导向定价法

C ．竞争导向定价法                                          D ．地理定价法

19 ．按购买数量的多少分别给予 不同的折扣，这种方法称为（　　　）

A ．交易折扣                                                    B ．现金折扣

C ．推广津贴                                                    D ．数量折扣

20 ．基点定价属于（　　　）

A ．成本定价法                                                 B ．地理定价法

C ．需求定价法                                                 D ．竞争定价法

二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21 ．市场营销观念有哪几大支柱？（　　　　　）

A ．市场中心                                                    B ．产品中心

C ．顾客导向                                                    D ．协调的市场营销

E ．盈利性

22 ．影响营销渠道的因素有（　　　　　）

A ．产品因素                                                    B ．市场因素

C ．企业因素                                                    D ．政府政策因素

E ．环境因素

23 ．传统的四大广告媒体包括的是（　　　　　）

A ．报纸                                                           B ．杂志

C ．广播                                                           D ．传单

E ．电视

24 ．成本加成定价法包括（　　　　　）

A ．平均成本加成法                                          B ．投资报酬定价法

C ．反向定价法                                                 D ．招标定价法

E ．盈亏平衡定价法

25 ．在市场调查中，常见的市场调查方法有（　　　　　）

A ．观察法                                                        B ．询问法

C ．抽样法                                                        D ．顾客法

E ．实验调查法

三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分）

26 ．商标

27 ．经验判断法

28 ．中间商

29 ．人员推销

30 ．成本加成定价法

四、判断改错题（本大题共 2 小题，每小题 5 分，共 10 分）。

判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并改正错误。

31 ．企业要较好地制定产品价格，不一定按照一定程序来进行。（    ）

32 ．对于高技术产品，选择渠道要短，以避免中转过程多，影响用户对产品的了解。（    ）

五、简答题（本大题共 4 小题，每小题 6 分，共 24 分）

33 ．竞争导向定价法包括哪些具体方法？

34 ．协调的市场营销包括哪两层含义？

35 ．人员推销的基本任务是什么？

36 ．简述间接渠道的优缺点。

六、论述题（本大题共 2 小题，第 37 小题 11 分，第 38 小题 10 分，共 21 分）

37 ．企业在市场营销中可采取的商标策略主要有哪些？

38 ．企业在进行促销组合时应考虑哪些因素？