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课程代码：
02546
一、单项选择题
(
本大题共
20
小题，每小题
1
分，共
20
分
)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.
“市场营销”的定义有很多种，本教材采用的是
(
)
A.
美国市场营销学家菲利普·科特勒的
B.
美国市场营销协会定义委员会的
C.
美国经济学家保罗·马苏的
D.
美国管理学家麦卡锡的
2.
市场营销有四个支柱：市场中心、顾客导向、盈利性和
(
)
A.
各种市场营销职能的彼此协调
B.
市场营销部门与公司其他部门的协调
C.
协调的市场营销
D.
广告、公共、定价等各种职能相配合
3.
由文字、图形、符号相互结合而构成的商标称为
(
)
A.
记号商标
B.
组合商标
C.
文字商标
D.
图形商标
4.
根据消费的使用习惯和产品性质，按产品的重量、质量、数量设计各种不同包装的策略称为
(
)
A.
等级包装策略
B.
多用途包装策略
C.
附赠品包装策略
D.
同类相似包装策略
5.
下列属于产品成长期市场策略的是
(
)
A.
扩充策略
B.
产品定位策略
C.
拓宽销售渠道
D.
产品差异化策略
6.
下列属于产品组合策略的是
(
)
A.
产品定位策略
B.
选择性渗透策略
C.
改进产品系列
D.
努力提高产品品质
7.
企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为
(
)
A.
营销组合策略
B.
产品组合策略
C.
促销组合策略
D.
品牌组合策略
8.
内包装或小包装称为
(
)
A.
运输包装
B.
储藏包装
C.
销售包装
D.
分类包装
9.
采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为
(
)
A.
换代产品
B.
仿制产品
C.
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