专家意见法     C. 评分测定法

D. 认知测定法     E. 经理人员意见法

6. 企业缩减产品组合的策略主要有 (           )

A. 缩减产品项目     B. 只增加相关联产品     C. 降低产品质量以节省成本

D. 缩减产品系列     E. 保持原有产品的深度和广度

四、名词解释 ( 每小题 4 分，共 16 分 )

1. 独家专营

2. 市场调查

3. 薄利多销

4. 公共关系

五、简答题 ( 每小题 6 分，共 18 分 )

1. 产品差异化的基本方法有哪些 ?

2. 广告的基本功能有哪些 ?

3. 企业的定价目标主要有哪几项 ?

六、计算题 ( 每小题 5 分，共 10 分 )

1. 某地区的农资总公司通过对该地区的 100 户农户进行调查，了解到明年这些农户准备用于购买农业生产资料的支出大约为 5 万元，该地区共有农户 2000 户，试预测该农资公司明年的销售额。

2. 当某地农户的户均年收入从 1 万元增加到 2 万元时，农民对洗衣机的需求量从 1000 台上升至 1500 台，求收入需求弹性 ( 弧弹性 ) 。

七、论述题 ( 每小题 10 分，共 20 分 )

1. 有人认为如果市场上没有中间商，商品的价格就能大大降低。您是否同意这一说法 ? 为什么 ?

2. 试论述企业应如何有效地进行新产品的开发，以减少新产品开发的失败。