一、填空题 ( 每空 1 分，共 12 分 )

1. 以货币量来衡量的需求是 ________ 需求；用实物量来衡量的需求是 ________ 需求。

2. 销售渠道是指产品由 ________ 向 ________ 运行过程中所经过的多种环节。

3. 从市场的层次结构来看，市场可分为 ________ 市场和 ________ 市场两个层次。

4. 产品处于成长期的市场策略主要有 ________ 、 ________ 和 ________ 。

5. 期货市场的主要功能是 ________ 。

6. 促销的方法很多，但从销售主体彼此发生联系的程序来看，包括 ________ 和 ________ 两种。

二、单项选择题 ( 在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题 1 分，共 12 分 )

1. “建设型”公共关系策略的任务是 (       )

A. 扩大企业知名度                    B. 维护本企业形象

C. 在公众中树立良好形象              D. 补救企业形象

2. 留置调查法的主要优点是 (       )

A. 直接得到信息     B. 回收率高         C. 费用节省         D. 针对性强

3. 需求量与价格变动成正比的商品是 (       )

A. 奢侈品            B. 低档品             C. 吉芬商品             D. 必需品

4. 产品包装的基本作用是 (       )

A. 向消费者提供信息            B. 增加产品的促销魅力

C. 抬高产品的身价              D. 有效保护产品

5. 企业利用消费者心目中已有的信任感来定价的策略是 (       )

A. 特价商品定价            B. 声望定价

C. 满意定价                D. 习惯定价

6. 企业在生产设备、技术力量允许的范围内，充分发挥生产潜能，向专业化和综合化方向发展的产品组合扩充策略是 (       ) 式策略。

A. 综合利用            B. 系列            C.