3. 商标的策略包括 (     )

  A. 统一商标策略        B. 个别商标策略        C. 无商标策略

  D. 延伸商标策略        E. 创新商标策略

4. 广告的基本要素包括 (     )

  A. 广告目的        B. 广告的客体        C. 广告主体

  D. 广告内容        E. 广告媒体

5. 经验判断法包括 (     )

  A. 经理人员意见法        B. 销售人员意见法        C. 专家意见法

  D. 顾客意见法        E. 观察法

三、名词解释 ( 本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分 )

1. 产品

2. 零售商

3. 直接渠道

4. 广告 ( 狭义 )

5. 数量折扣

四、判断改错题 ( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 ) 判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“╳”，并改正错误。

1. 现货交易是最直接最常见的交易方式。（   ）

2. 期货合同不具有法律效力。（   ）

3. 注册商标是不受法律保护的。（   ）

4. 对有效期短，易毁或易腐的产品，多用间接销售。（   ）

五、简答题 ( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 )

1. 市场营销观念有哪四大支柱 ?

2. 套期保值有哪些种类 ?

3. 根据商品销售量变化情况，可以把整个产品寿命周期划分为哪几个阶段 ?

4. 促销的作用有哪些 ?

六、论述题 ( 本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分 )

1. 人员推销的优缺点是什么 ?

2. 试论述产品包装的作用。