一、填空题 ( 本大题共 10 小题，每空 1 分，共 16 分 )

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1 ．市场是某种产品的所有 _________ 和 _________ 所组成的群体。

2 ．企业市场营销活动的两个中心工作是通过寻找、评价市场机会来 _________ 和科学地制定和实施 _________ 决策。

3 ．马斯洛“需求层次”理论中，最高层次的需要是 _________ 的需要，最低层次的需要是 _________ 需要。

4 ．在生产者市场，购买者对生产资料的需求是从消费者对 _________ 的需求中派生出来的。

5 ．市场细分就是根据消费者 _________ 将市场划分为两个或两个以上的子市场的工作过程。

6 ．从购买者的地理位置看生产者市场要比消费者市场更为 _________ 。

7 ．按消费品的购买特征可具体分为 _________ 、 _________ 和特殊消费品。

8 ． _________ 是在原有产品基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的新产品。

9 ．企业定价的三维环境一般包括生产要素的供应者、 _________ 、 _________ 和 _________ 等四个要素。

10 ．渠道成员的管理策略主要是由 _________ 来制定的。

二、判断题 ( 本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分 )

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1 ．我国古代就有许多富有哲理的营销思想，因此，市场营销学应起源于中国。 (       )

2 ．认识需要是购买决策过程的第一阶段，即认识到某种尚未被满足的需要的存在。 (       )

3 ．收入水平不同，直接决定人们的消费结构和购买习惯与行为。 (       )

4 ．产品生命周期就是指产品的经济生命和自然生命的历程。 (       )

5 ．著名品牌商品比无品牌商品的价格弹性要大。 (       )

6 ．声望定价是利用消费者的求新心理而制定的价格策略。 (       )

7 ．所谓营销渠道就是指产品或服务的实体从生产领域流转到消费领域所经过的通道。 (       )

8 ．竞争环境的变化是直复营销发展的外部动力。 (       )

9 ．现金牛类业务单位往往是有较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。 (       )

10 ．直接出口可通过企业设在东道国的分支机构来进行。 (       )

三、单项选择题 ( 本大题共 15 小题，每小题 1 分，共 15 分 )

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1 ．产品研究法是在产品 _________ 的基础上对各类产品分别进行研究。 (       )