一、填空题 ( 每空 1 分，共 16 分 )

1. 生产资料购买活动有 _____________ 、 _____________ 和新任务购买型三种类型。

2. 产品满意程度取决于产品购买前的 _____________ 和产品使用后所表现出来的 _____________ 的接近程度。

3. 采用新技术创新策略创名牌，可以通过 _____________ 策略和 _____________ 策略两种途径。

4. 产品包装按其作用可分为 _____________ 和 _____________ 两大类。

5. 新的科技发展对企业的生存和发展来说，既是一种新产品的 _____________ ，又是一种淘汰老产品的“毁灭性力量”。

6. 需求导向定价法主要有 _____________ 和 _____________ 两种。

7. 国际营销区别于国内营销的最重要内容之一是 _____________ 。

8. 在采购总量一定的基础上，采购批量与 _____________ 成正比关系。

9. 广告的销售效果分析方法主要有 _____________ 和 _____________ 。

10. 产品的 _____________ 是生产者市场细分最常用的标准。

二、判断题 ( 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。每小题 1 分，共 10 分 )

1. 在垄断竞争情况下，企业宜将自己的产品价格定得与市场均衡价格差别不大。（　　　）

2. 企业应密切关注对企业影响的严重性大、且出现率高的环境威胁。（　　　）

3. 国际企业运用转移价格策略的主要目的是评价各子公司的经营状况。（　　　）

4. 一个品牌已拥有广大忠诚顾客，即使其产品已历经更新换代，但品牌的领导地位可经久不衰。（　　　）

5. 新产品的较晚购买者，往往对新事物抱怀疑态度，在新产品购买前须经深思熟虑，不易改变原来的消费方式。（　　　）

6. 有效的细分市场应具备可测量性、可进入性和实效性等特征。（　　　）

7. 对旅游产品、农机产品等进行专门的市场营销研究，属于职能研究法。（　　　）

8. 拥有产品所有权的批发商在西方国家被称为商人中间商。（　　　）

9. 在消费者认识产品阶段，广告和公共关系是最主要的促销手段。（　　　）

10. 在买方市场条件下，多数企业应选择无差异性市场营销策略。（　　　）

三、单项选择题 ( 在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 15 分 )

1. 企业对处于投入期的产品可花费较多的促销费用，也可花费较少的促销费用；在产品的订价上既可订高价，也可订低价，因此，企业有（　　　）相应策略可供选择。

A. 二种                                                              B. 三种

C. 四种                                                              D.