7.(     ) 是影响消费者需求和行为的最基本的因素。

A. 文化                            B. 社会阶层

C. 相关群体             D. 家庭

8. 要求细分出来的市场范围比较明晰，能大致判断该市场的大小，这是指市场细分原则中的 (     ) 。

A. 可测量性          B. 实效性

C. 可进入性          D. 上述三者都不是

9. 目标市场是指 (     ) 。

A. 限定于一个单一的细分市场

B. 企业向各类顾客同时供应一种规格或样式的产品

C. 为同一个顾客群提供数种不同规格或样式的同类产品

D. 企业准备为之提供产品和服务的顾客群

10. 企业扩大原来的经营范围，以增加产品线长度的是 (     ) 策略。

A. 产品线延伸          B. 产品线换代

C. 产品线充实          D. 产品线带动

11. 产品项目是指 (     ) 。

A. 产品大类                             B. 一类产品中的规格、型号等

C. 产品线的相关性          D. 产品线的深度

12. 快速渗透策略是以 (    ) 方式推出新产品的。

A. 高价格—低促销费用          B. 低价格—低促销费用

C. 低价格—高促销费用          D. 高价格—高促销费用

13. 企业开发新产品的第一个环节是 (     ) 。

A. 构思          B. 筛选

C. 测试          D. 商品分析

14. 声望订价主要是利用消费者的 (     ) 心理而制订的。

A. 求新          B. 求便

C. 求名          D. 求美

15. 广泛经销一般适用于 (     ) 产品的营销。