一、填空题（每空 1 分，共 10 分）

1. 环境变化趋势可分为两大类，一类是 _______ ，另一类表现为 _______ 。

2. 根据马斯洛的需要层次理论，人类的需要依次为生理需要、安全需要、 _______ 、 _______

和自我实现的需要五个层次。

3. 产品生命周期一般可分为四个阶段，即投入期、 _______ 、 _______ 和衰退期。

4. 消费品按其使用频率和形态可分为耐用消费品、 _______ 和 _______ 。

5. 企业采用俘虏产品订价，一般是将相关产品的一种定为 _______ ，另一种定为 _______ 。

二、单项选择题 ( 在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 2 分，共 30 分 )

1. 生产经营新的产品投入新市场的方法称为 (     ) 。

A. 市场渗透               B. 市场开发

C. 产品开发               D. 多种经营

2. “酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的 (     ) 。

A. 生产观念               B. 产品观念

C. 推销观念               D. 市场营销观念

3. 营业推广活动的特点是 (     ) 。

A. 艺术性强          B. 渗透性强

C. 针对性强          D. 刺激性强

4. 生产资料购买活动类型中，最简单的购买活动是 (     ) 。

A. 新任务购买型               B. 直接重复购买型

C. 修正重复购买型          D. 零星购买型

5. 市场补缺战略的主要特点是 (     ) 。

A. 游击进攻                            B. 紧密跟随

C. 专门化                        D. 回避竞争

6. 海外旅游公司是上海通用汽车公司的 (     ) 。

A. 品牌竞争者          B. 行业竞争者