7. 新产品要迅速能被广大消费者所接受，则必须具有 (             ) 。

A. 较好的适应性     B. 产品介绍的明确性    C. 可分割性

D. 复杂性     E. 相对优点

8. 企业确立说服性广告目标的目的是通过广告达到 (             ) 的目的。

A. 使消费者偏爱和购买企业的产品

B. 使消费者了解有关产品的信息

C. 转变顾客对某些产品特征的感觉

D. 使消费者经常想到本企业的产品

E. 使消费者认识到本企业产品的特色

9. 企业对经济环境的研究主要包括 (             ) 。

A. 居民收入情况     B. 经济制度     C. 居民储蓄状况

D. 消费结构状况     E. 产业结构

10. 市场营销的目标一般是由 (             ) 等要素组成的。

A. 时间     B. 地点     C. 数量

D. 质量     E. 成本

五、名词解释 ( 每小题 4 分，共 16 分 )

1. 人员推销

2. 转移价格

3. 产品生命周期

4. 市场定位

六、简答题 ( 每小题 5 分，共 15 分 )

1. 市场挑战者一般可采取哪些进攻战略 ?

2. 市场营销管理过程应包括哪几个步骤 ?

3. 名牌商品应具备哪些特征 ?

七、论述题 ( 第 1 题 8 分，第 2 题 10 分，共 18 分 )

1. 简述直复营销发展的原因及其发展前景。

2. 试论述产品整体概念的内容及其在现代营销中的作用。