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2.
在环境污染日益严重的今天，企业在市场营销活动中该怎样为环境保护作出应有的贡献
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浙江省
2002
年
4
月高等教育自学考试
市场营销学试题参考答案
课程代码：
00058
一、判断题
(
每小题
1
分，共
10
分
)
1.
√
2.
╳
3.
√
4.
╳
5.
╳
6.
╳
7.
╳
8.
√
9.
╳
10.
╳
二、填空题
(
每空
1
分，共
16
分
)
1.
小；缺乏价格弹性
2.
现实购买者；潜在购买者
3.
信息；
4.
侧翼进攻
5.
恩格尔定律；
6.
“滚雪球”；“采蘑菇”
7.
差异性目标市场策略；无差异性目标市场策略
8.
理念识别
(MI)
；行为识别
(BI)
9.
购买者特征
10.
感知价值订价法；拍卖定价法
三、单项选择题
(
每小题
1
分，共
10
分
)
1.B
2.C
3.B
4.D
5.D
6.A
7.D
8.C
9.C
10.D
四、多项选择题
(
每小题
1
分，共
10
分
)
1.ABCD
2.AE
3.BCE
4.ABC
5.ACDE
6.ACDE
7.ABCE
8.ACD
9.CE
10.ABDE
五、名词解释
(
每小题
4
分，共
16
分
)
1.
营业推广也称销售促进，它是企业用来刺激早期需求或强烈的市场反应而采取的各种短期性促销手段的总称。
2.
需要是人们在生存和发展中感到不足，期望通过获得相应的东西以求得满足的一种心理现象，如人在饥饿时需要食物，为解渴需要饮用水等。
3.
品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别，促进消费者理性和感性需要的满足。
4.
选择经销也称特约经销，它是指在某一市场范围内，生产者选择一个以上，但不是所有愿意经营本产品的中间商经销自己的产品。
六、简答题
(
每小题
6
分，共
18
分
)
1.
产品整体概念是指一切能够满足消费者某种需求的有形的物质产品和一系列无形的服务，它包括核心部分、形体部分和附加部分三个层次的内容。
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