一、判断题 ( 判断下列各小题，正确的在题后括号内打“ √ ”，错的打“ ╳ ”。每小题 1 分，共 10 分 )

1. 在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。 (       )

2. 市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。 (       )

3. 社会两个文明水平的不断提高是推动企业营销观念改变的根本原因。 (       )

4. 营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。 (       )

5. 消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。 (       )

6. 市场补缺战略的特点是进行包围进攻。 (       )

7. 直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。 (       )

8. 国际公共关系活动既是一种跨越国界的经济活动，又是一种跨越国界的政治活动。 (       )

9. 代理商的最主要特点是其无固定的营业场所。 (       )

10. 产品组合的深度是指企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和。 (       )

二、填空题 ( 每空 1 分，共 16 分 )

1. 生产者对生产资料的需求受价格影响较 ______ ，系 ______ 的需求。

2. 市场是某种产品的所有 ______ 和 ______ 所组成的群体。

3. 促销实质上是传递、沟通 ______ ，促进消费者购买的活动。

4.______ 是一种最有效和最经济的策略形式，较正面进攻有更多的成功机会。

5. 分析消费结构变化最常用的方法是 ______ 。

6. 国际目标市场的拓展往往有 ______ 和 ______ 两种方式。

7. 企业的目标市场策略包括 ____________ 和 ____________ 。

8. 企业形象识别系统包括 ______ 、 ______ 和视觉识别 (VI) 三个部分。

9. 消费品按 ______ 可分为日用消费品、选购消费品和特殊消费品等。

10. 需求导向订价法包括 ____________ 和 ______ 两种方法。

三、单项选择题 ( 在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 10 分 )

1. 无差异性目标市场策略主要适用于 (       ) 的情况。

  A. 企业实力较弱       B. 产品性质相似     C. 市场竞争者多     D. 消费需求复杂

2. 在新产品试销期间，如果 (       ) ，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。

  A. 试用率低，再购率高   B. 试用率低，再购率低