A. 内部公众        B. 政府公众        C. 金融公众        D. 消费者公众

4. 汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现 (       ) 战略的表现。

  A. 前向一体化        B. 后向一体化        C. 横向一体化        D. 横向多角化

5. 代理商的主要特点是 (       ) 。

   A. 不拥有产品的所有权       B. 从事产品的购销活动

  C. 获取进销差价       D. 不是独立的法人

6. 当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是 (       ) 。

  A. 迅速投放市场        B. 改进产品        C. 加强促销        D. 尽早放弃

7. 冰淇淋店与房地产商是 (       ) 竞争者关系。

  A. 行业        B. 形式        C. 品牌        D. 一般

8. 国际市场细分最常用的变量是 (       ) 因素。

  A. 经济        B. 政治        C. 文化        D. 地理

9. 导致企业更新营销观念的直接原因是 (       ) 。

  A. 竞争者的增加       B. 市场供求状况的变化

  C. 社会生产力水平的提高       D. 精神文明水平的提高

10. 集中性目标市场战略的缺点是 (       ) 。

  A. 成本较高       B. 风险较大       

  C. 资源分散       D. 难以提高市场占有率

11. 产品组合的广度是指企业所拥有的 (       ) 的数量。

  A. 产品品种        B.