一、填空题 ( 本大题共 8 小题，每空 1 分，共 16 分 )

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1. 市场营销学的研究对象是以 _____________ 为中心的企业 _____________ 及其规律性。

2. 企业市场营销活动的两个中心工作是通过寻找、评价市场机会来 _____________ 和制订与实施 _____________ 。

3. 消费者“黑箱”包括两方面内容： _____________ 与 _____________ 。

4. 在生产者市场的购买决策过程中，即使是纯粹续购型的购买决策，也需要经过 _____________ 与 _____________ 这两个阶段。

5. 产品包装按其作用可分为 _____________ 和 _____________ 。

6. 营业推广是企业用来刺激早期需求或 _____________ 而采取的各种 _____________ 促销方式的总称。

7. 直复营销是以 _____________ 方式向消费者销售商品， _____________ 成为营销工作的核心。

8. 国际目标市场的拓展往往有 _____________ 和 _____________ 两种方式。

二、判断题（本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1. 市场商品和服务供求状况的变化是推动企业营销观念改变的根本原因。 (         )

2. “恩格尔系数”越高，表明某一特定地区的生活水平也越高。 (         )

3. 家庭是社会中最重要的消费品购买组织。 (         )

4. 中间商在进行采购决策时，必须遵循“以销定进”的原则来决定进货批量。 (         )

5. 市场细分就是对消费者需求的商品进行细分。 (         )

6. 产品是满足消费者某种需求所必须具有的功能和效用。 (         )

7. 消费者在购买日用消费品时最大的要求是价廉物美。 (         )

8. 资金充裕、规模大的企业新产品开发的重点应放在全新产品的开发上。 (         )

9. 名牌商标也被称为驰名商标，是为广大消费者所知的商标。 (         )

10. 营销渠道由生产者、中间商、储运企业及消费者等成员组成。 (         )

三、单项选择题 ( 本大题共 15 小题，每小题 1 分，共 15 分 )

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1. 特别强调对市场营销分析、计划、组织、执行和控制的研究方法是 (         )

A. 职能研究法                                        B.