第一部分   选择题 ( 共 30 分 )

一、单项选择题 ( 本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1. 进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的 (     )

A. 目的性                         B. 战略性

C. 动态性                         D. 操作性

2. 下列各项 不属于企业微观环境因素的是 (     )

A. 竞争者                         B. 顾客

C. 营销中介                       D. 政治法律

3. 波士顿矩阵的纵向代表的是业务单位的 (     )

A. 市场占有率                     B. 市场吸引力

C. 市场增长率                     D. 业务实力

4. 由调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面发给调查对象，并说明回答问题的要求，留给被调查对象自行填写的调查方法是 (     )

A. 留置问卷法                     B. 邮寄询问法

C. 面谈访问法                     D. 电话询问法

5. 宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是 (     )

A. 无差异市场策略                  B. 差异性市场策略

C. 密集性市场策略                  D. 低成本市场策略

6. 对于在不同行业之间的交叉与结合部分出现的市场机会，我们称之为 (     )

A. 显性市场机会                    B. 隐性市场机会