．主题性原则             B ．真实性原则                    C ．简明性原则

D ．艺术性原则             E ．创新性原则

三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分）

26 ． 集团多角化

27 ． 反市场细分

28 ． 市场营销信息系统

29 ．独家分销

30 ．推广折让

四、简答题（本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分）

31 ．企业经营信息有哪些？

32 ．市场营销的调研方法有哪些？

33 ．差价策略包括的具体策略有哪些？

34 ．企业在产品生命周期的成长期采取的策略有哪些？

35 ．控制渠道的方法有哪些？

五、论述题（本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分）

36 ．谈判策略是指谈判过程中所采用的方法和手段，由于谈判对手的差异性和谈判情况的变化性，企业应根据当时的具体情况采用适当的谈判策略。试述企业可能采取的谈判策略。

37 ．论述产品组合定价策略的具体形式。

9 ．影响价格的基本因素是（　　　）

A ．产品成本                                     B ．市场供求

C ．竞争状况                                     D ．经济环境

10 ．某企业为了增加胶卷的销量，采用了降低照相机价格的方法，这种产品组合定价策略是（　　　）

A ．替代产品定价                              B ．互补产品定价

C ．副产品定价                                  D ．任选商品定价

11 ．制造商不通过任何的中间商将产业用品直接销售给消费者，这种分销渠道属于（　　　）

A ．零层次渠道                                  B ．一层次渠道

C ．二层次渠道                                  D