一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1 ．下列各项 不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（　　　）

A ．销售收入                       B ．利润收入                 C ．市场占有率             D ．资产报酬率

2 ．长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是（　　　）

A ．水平多角化                    B ．同心多角化             C ．集团多角化             D ．水平一体化

3 ．依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径 不包括（　　　）

A ．成本最低策略                                                   B ．利润最大化策略

C ．产品差异化策略                                                D ．集中策略

4 ．进行营销调研的首要任务是（　　　）

A ．确定调研主题                                                   B ．确定资料来源

C ．拟定实施计划                                                   D ．选择调研方法

5 ．将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为 32 个市场，这种市场细分的是（　　　）

A ．单一变数法                                                       B