第一部分 选择题

一、单项选择题 ( 本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内 )

1. 策划的核心是 (       )

  A. 目标                          B. 决策

  C. 创意                          D. 信息

2. 密集式增长的基本思路是 (       )

  A. 开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会

  B. 开发潜伏的现有市场

  C. 开发潜伏的现有产品类别中的市场机会

  D. 收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模

3. 为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是 (       )

  A. 产品开发                      B. 市场渗透

  C. 市场开发                      D. 产品竞争

4. 某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于 (       )

  A. 后向一体化                    B. 前向一体化

  C. 水平一体化                    D. 纵向专业化

5. 对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是 (       )

  A. 公司信息因素   财务稳定因素   生产技能因素   企业家导向因素

  B. 革新作用因素   财务稳定因素   生产技能因素   企业家导向因素

  C. 市场营销因素   财务因素   生产因素   组织因素

  D. 市场份额因素   财务因素   生产因素   组织因素

6. 装牙膏的塑料软管属于 (       )

  A. 外包装                        B.