一、单项选择题 ( 在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题 1 分，共 15 分 )

1. 企业形象的接受者是 (       ) 。

A. 企业员工                                                B. 消费者          

C. 社会公众                                                 D. 相关媒体

2.(       ) 是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。

A. 公众印象                  B. 公众态度                 

C. 公众舆论                  D. 社会形象

3. 在 CIS 中， (       ) 处于核心和灵魂的统摄地位。

A.MIS                                   B.BIS                 

C.VIS                                    D.VI

4. 在管理过程的各个职能中， (       ) 工作居首要地位。

A. 计划                                  B. 控制                 

C. 领导                                   D. 组织

5. 广告作品的焦点就是明确的 (       ) 。

A. 广告诉求                  B.