C. 变化的规律性                  D. 变化的可预见性

E. 变化的影响度

三、判断题 ( 判断下列各小题，正确的在题后括号内打“ √ ”，错的打“ × ”。每小题 1 分，共 10 分 )

1. 替代品是指那些与本行业的产品在物理性质上具有相同或相似性的其它产品。 (     )

2. 一般而言，同业企业之间的产品，如果差异性小，标准化水平高，则用户的转换成本比较低，从而会导致企业间激烈的竞争。 (     )

3. 一般而言，在集中型的供应市场上，企业对个别供应商的依赖性强，选择余地小。 (     )

4. 调整性紧缩战略是指由于企业经营失误造成企业竞争地位虚弱而采取的一种紧缩型战略。 (     )

5. 中小型企业由于适应性强，故抵御经营风险的能力比大企业强。 (     )

6. 市场战略的实质是企业自身对市场的供求进行调节和控制所采取的谋略。 (     )

7. 判断产品生命力的主要指标是销售利润率。 (     )

8. 某产品的价格需求弹性为 0.75 ，说明顾客的需求对价格的敏感性比较大。 (     )

9. 加强物资定额管理和仓储管理首先要制定先进合理的物资消耗定额。 (     )

10. 所谓递延资产，就是指不能全部计入当年损益，应当在以后年度内分期摊销的各项费用。

(     )

四、名词解释 ( 每小题 4 分，共 16 分 )

1. 战略思想

2. 企业宗旨

3. 同心多样化发展战略

4. 市场战略

五、简答题 ( 每小题 6 分，共 18 分 )

1. 在行业竞争结构分析中，什么情况下，供方处于比较有利的地位 ?

2. 简述可供大型企业选择的总体战略类型。

3. 企业要实施外向型的总体战略，需要采取的措施有哪些 ?

六、论述题 ( 共 10 分 )

试述不同寿命周期阶段的企业产品战略选择。

七、计算题 ( 共 6 分 )

假定某企业生产某产品每年固定费用为 100 ， 000 元，这种产品如果质量要求高，每件的可变费用为 3. 0 元；如果质量要求低，则每件的可变费用为 2.5 元。

两种质量的产品销售价格和销售量预期如下：