|
．产品质量
C
．产品价格
D
．产品形体
E
．产品的附加利益
24
．企业进行广告宣传应遵循的原则有（ ）
A
．时效性原则
B
．多样性原则
C
．艺术性原则
D
．针对性原则
E
．真实性原则
25
．企业价格战略确定之后在付诸实施的过程中，可以运用的定价策略有（ ）
A
．厚利定价策略
B
．薄利定价策略
C
．保本定价策略
D
．市场差价策略
E
．顾客心理定价策略
三、名词解释题（本大题共
5
小题，每小题
3
分，共
15
分）
26
．企业的现实市场
27
．市场营销组合
28
．融资性租赁
29
．企业使命
30
．竞争优势
四、判断分析题（本大题共
5
小题，每小题
4
分，共
20
分）
判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“╳”，并简述理由。
31
．工厂规模战略适合于单厂性企业在成长阶段初期选择。（ ）
32
．企业逐步缩小并退出无利可图的市场面，同时选择能发挥自己优势的市场面，抢先占据优势地位，这种战略称为转向战略。（ ）
33
．纵向一体化战略具有吞并和减少竞争对手，形成更强竞争力与对手抗衡的好处。（ ）
34
．租赁经营战略是比较适合于许多中小型企业的经营战略。（ ）
35
．企业在流通渠道的每个层次中，使用同种类型中间商数目很多的渠道战略被称为长渠道战略。（ ）
五、简答题（本大题共
3
小题，每小题
5
分，共
15
分）
36
．简述企业经营战略的特征。
37
．简述企业进行市场细分的主要原则。
38
．简述企业实施复合多样化发展战略的优点和缺点。
六、论述题（本大题共
2
小题，每小题
10
分，共
20
分）
39
．试分析美国战略学家迈克尔·波特提出的企业所面临的五种竞争力量。
40
．试论述外向型企业制定总体经营战略时应树立的战略思想（观念）。 | 
