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.产品质量
C
.产品价格
D
.产品形体
E
.产品的附加利益
24
.企业进行广告宣传应遵循的原则有( )
A
.时效性原则
B
.多样性原则
C
.艺术性原则
D
.针对性原则
E
.真实性原则
25
.企业价格战略确定之后在付诸实施的过程中,可以运用的定价策略有( )
A
.厚利定价策略
B
.薄利定价策略
C
.保本定价策略
D
.市场差价策略
E
.顾客心理定价策略
三、名词解释题(本大题共
5
小题,每小题
3
分,共
15
分)
26
.企业的现实市场
27
.市场营销组合
28
.融资性租赁
29
.企业使命
30
.竞争优势
四、判断分析题(本大题共
5
小题,每小题
4
分,共
20
分)
判断正误,将正确的划上“√”,错误的划上“╳”,并简述理由。
31
.工厂规模战略适合于单厂性企业在成长阶段初期选择。( )
32
.企业逐步缩小并退出无利可图的市场面,同时选择能发挥自己优势的市场面,抢先占据优势地位,这种战略称为转向战略。( )
33
.纵向一体化战略具有吞并和减少竞争对手,形成更强竞争力与对手抗衡的好处。( )
34
.租赁经营战略是比较适合于许多中小型企业的经营战略。( )
35
.企业在流通渠道的每个层次中,使用同种类型中间商数目很多的渠道战略被称为长渠道战略。( )
五、简答题(本大题共
3
小题,每小题
5
分,共
15
分)
36
.简述企业经营战略的特征。
37
.简述企业进行市场细分的主要原则。
38
.简述企业实施复合多样化发展战略的优点和缺点。
六、论述题(本大题共
2
小题,每小题
10
分,共
20
分)
39
.试分析美国战略学家迈克尔·波特提出的企业所面临的五种竞争力量。
40
.试论述外向型企业制定总体经营战略时应树立的战略思想(观念)。 |