1 ．现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活动转向 (       ) ；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。

A ．推动社会整体文化发展                                            B ．提高整体艺术品位

C ．集中各方心力完成                                                   D ．丰富的文体活动

2 ．杂志广告的特点： (       ) ；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广告传播环境好。

A ．广告的专业性强                                                       B ．广告的目标对象明确

C ．广告的传播面宽                                                       D ．广告保存方便

3 ．报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速； (       ) ；享有信誉；费用相对较低。

A ．观众面广                                                                 B ．简便灵活

C ．灵活多样                                                                 D ．接触面广

4 ．广告的表现手法包括两种：