C ．各种负债                                              D ．社会公积金盈余

E ．社会集资

38 ．在报纸这一实物产品上，使新闻实现“物化”飞跃的“实体”是（　　　　　）

A ．文字                                                         B ．纸张

C ．色彩                                                               D ．稿件

E ．油墨

三．名词解释题（本大题共 4 小题，每小题 2 分，共 8 分）

39 ．视听研究

40 ．媒体覆盖率

41 ．信息高速公路

42 ．接近权

四．简答题（本大题共 6 小题，每小题 4 分，共 24 分）

43 ．如何理解报社的“开源”与“节流”？

44 ．什么是广告市场？

45 ．现阶段的我国新闻单位如何实行经营权与编辑权分离？

46 ．简述新闻单位公共关系工作的内容。

47 ．写出受众选择传播渠道的或然率公式。

48 ．面向客户的广告推广方法有哪些？

五．论述题（本大题共 2 小题，第 49 题 10 分，第 50 小题 12 分，共 22 分）