5. 广告管理的基础是 (        )

A. 媒体广告效果调查                                               B. 广告传播效果测定

C. 销售额增长幅度调查                                                  D. 广告促销效果测定

6 下述说法中 不正确的是 (        )

A. 报纸影响力并不与发行量成正比

B. 发行量小的报纸不会有太大的影响力

C. 发行量未必是衡量报纸影响力的参数

D. 影响力大的报纸并非都是发行量大的报纸

7. 世界上第一台非线性编辑系统 1970 年出现在 (        )

A. 英国                          B. 美国                          C. 德国                          D. 法国

8. 在广告调查中，用以衡量某一地区实际接触到某一则广告的媒体受众情况的比率是 (        )

A. 覆盖率                             B. 接触率                       C. 注意率                             D. 认知率

9. 载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式称为 (        )

A. 调幅                          B. 调频                          C. 测量                          D. 隔振

10. 就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其