①其一是在于激励：激励媒体内部各类工作人员的积极性；

       ②其二是在于协调：协调媒体各类工作人员之间的关系，协调媒体各个部门之间的关系。

五、论述题 ( 每小题 10 分，共 20 分 )

   1. 我国报纸实行发行推广的原因有：

     (1) 报业规模扩张与广告收入的非均衡发展。主要表现在报纸种类多，发行数量上升幅度大，但广告收入与报纸种类的增长不相适应。报业内部竞争异常激烈，各媒体争夺广告市场的竞争日趋白热化，导致了广告市场竞争的混乱无序。另外来自广播电视媒介也给报纸广告市场带来了严重威胁，尤其是电视的冲击。

     (2) 是报纸公费市场衰落，自费订阅渐成趋势。计划经济时代的公费订阅体制逐渐被打破，自费订阅已是报纸发行的大势所趋。

     报纸发行推广的目的：报纸发行推广的目的有两个：

     (1) 一是扩大发行量；

     (2) 二是维持发行网的稳定与效率。 ( 展开论述 )

     报纸发行推广的方法有五种：

     (1) 是赠送礼品；

     (2) 是举办读者参与的竞赛活动；

     (3) 是围绕新闻报道、特稿、特刊、连载小说等传播内容进行发行推广；

     (4) 是开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级；

     (5) 是为学龄发行员提供奖学金。 ( 每一条应展开论述 )

   2. 报社多种经营的投资方向。报社多种经营的投资方向主要指向以下几个领域：

     (1) 广告业务系列的多种经营；

     (2) 印刷业务系列的多种经营；

     (3) 新媒体开发；

     (4) 房地产业务及其他经营领域的多种经营。

     报社多种经营的实施原则有：

     (1) 经营报业首先要搞好主业；

     (2) 三个市场整体经营策划：要把多种经营与受众市场和广告市场一齐抓。第一，拓宽受众市场和广告市场的经营思路，利用这两个市场自身的优势和特点，铺垫和容纳第三个市场；第二，把三个市场作为一个整体的企业形象来策划、经营。

     (3) 遵章守法，责权分明。

     (4) 实事求是，因地制宜，即报社开展多种经营一定要实事求是，因地制宜，切忌一哄而上项目；