C.马克思的社会主义再生产理论

　　D.毛泽东的战略思想

　　22.对外贸易对国民经济起的杠杆作用主要表现在 （ ）

　　A.补充　 B.调剂　 C.促进　 D.推动

　　23.提高外贸企业经济效益的途径是（ 　　）

　　A.要树立正确的经营指导思想

　　B.制定适应新的良性经济循环的规划和宏观调控计划

　　C.要在企业内部打破“大锅饭”体制，贯彻责任制

　　D.外贸企业要走工贸结合、以质取胜的道路

　　24.中美贸易关系发展的主要障碍有（ ）

　　A.普遍优惠制待遇问题

　　B.美国限制进口中国商品问题

　　C.美国反倾销法问题

　　D.台湾问题

　　25.引起对外贸易价格变动的因素有（ ）

　　A.商品成本 B.供求因素　 C.政策性因素　 D.竞争性因素

　　26.从不同的经济层次看，对外贸易经济效益包括（ ）

　　A.微观经济效益　 B.宏观经济效益

　　C.出口经济效益　 D.进口经济效益

　　27.1979年，提出的对台湾通商的基本方针是（ ）

　　A.发展贸易　　　 B.互通有无

　　C.进行经济交流　 D.实行“一国两制”

　　四、简答题（每小题5分，共25分）

　　28.《中国对外贸易》这门学科的基本内容。

　　29.对外贸易计划管理的基本原则。

　　30.当前，我国对外贸易体制改革的基本内容。

　　31.利用外资必须把握的原则

　　32.影响中美贸易关系发展的主要障碍有哪些。

　　五、论述题（每小题10分，共20分）

　　33.我国应该建立怎样的对外贸易体制。

　　34.分析在引进技术工作中为什么坚持引进软件技术。

　　六、案例分析题（10分）

　　35.

　　IBM的广告策略

　　直至引入个人计算机以前，IBM 公司从未广泛地开展广告业务以吸引新的主顾，所以，它在这方面经验不多。有人认为将查理。卓别林比作IBM 公司个人计算机的发言人是广告代理机构的杰作，而“短暂的行程”表现了公司可望在新产品上体现出的品质——简单、自愿、有趣。

　　长期以来，IBM 公司的广告节目形成了一种自然的风格。这个遍布世界的巨型公司的观点就是面向普通观众：“计算机是人们向往的东西，它并不可怕。”“我们的产品可使您的生活更轻松；我们拥有完善的教育设施，愿意为您解决各种业务上的问题。”“这就是IBM公司，我们可以提供各种各样的产品和完善的服务，所有这些都将为您带来好处。”

　　IBM公司 并不把广告业务看成是一种消费，而是看作一项提高销售能力的投资。它有助于使销售部门与制造部门的能力均衡发展以推出更多的产品。广告可以加速库存周转，缩短销售周期。

　　调查表明IBM公司的广告业务在增加零售业务方面获得了巨大的成功。在对7个城市进行的调查中表明，有46%的被调查者是通过广告和直接邮购成为IBM 公司的新用户的。在巴尔的摩作了4个月的市场调查实验，用于广告业务的费用增加了两倍半，而商品周转额和销售额超过了两倍，所以，在IBM 公司，广告不再被看作仅仅是帮助销售队伍进行销售的一种简单工具，而且是增加订货额的一种市场营销工具。

　　IBM公司尽量使其广告业务多样化。例如，跨国公司从事着全球范围的广告业务，其广告首先在公司总部制作，然后向全世界播放，并把它翻译成各种有业务联系的国家的语言。IBM公司在不同国家的广告坚持因地制宜、入乡随俗的原则，具有各个国家各自的特点。例如，在德国的IBM 公司和在英国的IBM公司对制作各自的产品广告上享有充分的自由，同时也受到坐落于巴黎的IBM 公司欧洲总部的管辖，以保证IBM 公司的职业标准、诚实和工作质量不受歪曲。

　　按照IBM 公司公正原则的要求，广告要突出宣传产品和服务的卓越程度。虽然相互攻击已成为今天竞争的时髦