3、网络营销实施的投资决策。

　　第二节 网络营销组织

　　1、网络营销组织的重组。

　　2、网络营销业务流程的重组。

　　3、网络营销人员组织。

　　第三节 网络营销经营风险控制

　　1、产生网络营销交易风险的因素。

　　3、网络营销中的消费者保护。

　　四、考核要求

　　第一节 网络营销实施管理

　　领会：网络营销实施过程。网络营销实施的时机决策。网络营销实施的投资决策。

　　第二节 网络营销组织

　　领会：网络营销组织的重组。网络营销业务流程的重组。网络营销人员组织。

　　第三节 网络营销经营风险控制

　　识记：产生网络营销交易风险的因素。

　　领会：网络营销及风险的控制。网络营销中的消费者保护。

　　第三部分 有关说明及实施要求

　　一、关于考核目标的说明

　　本大纲在考核要求中，按照识记、领会、应用三个层次规定其应达到的能力层次要求。其中“应用”层次，还可以分为“简单应用”和“综合应用”两个子层次。三个能力层次是递进等级关系。各能力层次的含义是：

　　识记：能知道有关的名词、概念、知识的意义，并能正确认识和表述，是低层次的要求。

　　领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系，是较高层次的要求。

　　应用：在领会的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。其中“简单应用”，是指在领会的基础上，能用学过的一二个知识点分析和解决简单的问题：“综合应用”，是指在简单应用的基础上，能用学过的多个知识点，综合分析和解决复杂的问题，是最高层次的要求。

　　二、自学教材

　　自学教材：

　　《网络营销》，王敏学主编，武汉大学出版社。

　　三、自学方法指导

　　在掌握整体框架和思路的基础上，再深入学习各章节的内容，主要是概念、原理、方法等。这应该是自学应试者在自学时应掌握的学习方法。

　　网络营销是一门务实性很强的学科，在内容方面，主要有以下几个方面特色：一是重务实性内容，轻纯理论性内容；二是增加重要的实用性较强的内容，克服以前教科书中相对薄弱的环节。所以在自学过程中要求重视实用性较强的内容，同时重视课外的实践性操作。

　　四、各章学时分配建议

　　本课程为药学与药品营销（独立本科段）专业的学位课，共7学分，自学时间建议为126学时，学时分配如下表：

　　五、对社会助学的要求

　　1、社会助学员应根据本大纲规定的考核要求，认真钻研指定的教材，明确本课程的特点、重点和