施的时机决策。
3、网络营销实施的投资决策。
第二节 网络营销组织
1、网络营销组织的重组。
2、网络营销业务流程的重组。
3、网络营销人员组织。
第三节 网络营销经营风险控制
1、产生网络营销交易风险的因素。
2、网络营销及风险的控制。
3、网络营销中的消费者保护。
四、考核要求
第一节 网络营销实施管理
领会:网络营销实施过程。网络营销实施的时机决策。网络营销实施的投资决策。
第二节 网络营销组织
领会:网络营销组织的重组。网络营销业务流程的重组。网络营销人员组织。
第三节 网络营销经营风险控制
识记:产生网络营销交易风险的因素。
领会:网络营销及风险的控制。网络营销中的消费者保护。
第三部分 有关说明及实施要求
一、关于考核目标的说明
本大纲在考核要求中,按照识记、领会、应用三个层次规定其应达到的能力层次要求。其中“应用”层次,还可以分为“简单应用”和“综合应用”两个子层次。三个能力层次是递进等级关系。各能力层次的含义是:
识记:能知道有关的名词、概念、知识的意义,并能正确认识和表述,是低层次的要求。
领会:在识记的基础上,能全面把握基本概念、基本原理、基本方法,能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系,是较高层次的要求。
应用:在领会的基础上,能运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。其中“简单应用”,是指在领会的基础上,能用学过的一二个知识点分析和解决简单的问题:“综合应用”,是指在简单应用的基础上,能用学过的多个知识点,综合分析和解决复杂的问题,是最高层次的要求。
二、自学教材
自学教材:
《网络营销》,王敏学主编,武汉大学出版社。
三、自学方法指导
在掌握整体框架和思路的基础上,再深入学习各章节的内容,主要是概念、原理、方法等。这应该是自学应试者在自学时应掌握的学习方法。
网络营销是一门务实性很强的学科,在内容方面,主要有以下几个方面特色:一是重务实性内容,轻纯理论性内容;二是增加重要的实用性较强的内容,克服以前教科书中相对薄弱的环节。所以在自学过程中要求重视实用性较强的内容,同时重视课外的实践性操作。
四、各章学时分配建议
本课程为药学与药品营销(独立本科段)专业的学位课,共7学分,自学时间建议为126学时,学时分配如下表:
|
章次 |
课程内容 |
自学时间(小时) |
| 1 |
网上营销概述 |
12 |
| 2 |
网络营销战略分析与策略制定 |
16 |
| 3 |
网络营销系统 |
10 |
| 4 |
网上市场调查 |
8 |
| 5 |
网上市场特征与购买行为分析 |
16 |
| 6 |
网络营销产品策略 |
10 |
| 7 |
网络营销服务 |
8 |
| 8 |
网络营销价格策略 |
10 |
| 9 |
网络营销渠道策略 |
10 |
| 10 |
网络营销促销策略 |
10 |
| 11 |
网络广告 |
12 |
| 12 |
网络营销实施、组织与控制 |
4 |
| 合计 |
126 |
五、对社会助学的要求
1、社会助学员应根据本大纲规定的考核要求,认真钻研指定的教材,明确本课程的特点、重点和