述
1、网络营销促销的特点
2、网络营销促销和传统促销的区别。
3、网络营销促销形式有网络广告、销售促进、站点推广和关系营销。
4、网络营销促销的作用。
5、网络营销促销的实施。
第二节 网络营销站点推广
1、站点推
广的概念。
2、站点推广的方法。
3、提高站点访问率方法。
4、利用搜索引擎推广。
第三节 网上销售促进与公共关系
1、网上销售促进的概念。
2、网上公共关系的概念和目标。
四、考核要求
第一节 网络营销促销概述
识记：网络营销促销的特点。网络营销促销形式。
领会：网络营销促销和传统促销的区别。网络营销促销的作用。网络营销促销的实施。
第二节 网络营销站点推广
识记：站点推广的概念。站点推广的方法。提高站点访问率方法。
领会：利用搜索引擎推广。
第三节 网上销售促进与公共关系
识记：网上销售促进的概念。
领会：网上公共关系的概念和目标。
第十一章 网络广告
一、学习目的和要求
通过本章的学习，使考生掌握网络广告的特点，旗帜广告的特点，旗帜广告的评价与定价；熟悉网络广告与传统广告的区别，不同媒体发布广告的比较，其他类型网络广告；了解网络广告的发展，网络广告的类型和发布，旗帜广告的设计、交换和发布。
二、课程内容
第一节 网络广告概述
网络广告的发展。网络广告的特点，网络广告与传统广告的区别。不同媒体发布广告的比较。网络广告的类型和发布。
第二节 旗帜广告
旗帜广告的特点。旗帜广告的评价与定价。旗帜广告的设计、交换和发布。
第三节 其他类型网络广告
电子邮件广告。电子杂志广告。公告栏广告。新闻组广告。
三、考核知识点
第一节 网络广告概述
1、网络广告的发展。
2、网络广告的特点，网络广告与传统广告的区别。
3、不同媒体发布广告的比较。
4、网络广告的类型和发布。
第二节 旗帜广告
1、旗帜广告的特点。
2、旗帜广告的评价与定价。
3、旗帜广告的设计、交换和发布。
第三节 其他类型网络广告
电子邮件广告。电子杂志广告。公告栏广告。新闻组广告。
四、考核要求
第一节 网络广告概述
识记：网络广告的特点，网络广告与传统广告的区别。
领会：网络广告的发展。不同媒体发布广告的比较。网络广告的类型和发布。
第二节 旗帜广告
识记：旗帜广告的特点。
领会：旗帜广告的设计、交换和发布。
简单应用：旗帜广告的评价与定价。
第三节 其他类型网络广告
识记：电子邮件广告、电子杂志广告、公告栏广告和新闻组广告概念。
领会：电子邮件广告。电子杂志广告。公告栏广告。新闻组广告。
第十二章 网络营销实施、组织与控制
一、学习目的和要求
通过本章的学习，使考生熟悉网络营销实施管理和网络营销组织；了解网络营销经营风险控制。
二、课程内容
第一节 网络营销实施管理
网络营销实施过程。网络营销实施的时机决策。网络营销实施的投资决策。
第二节 网络营销组织
网络营销组织的重组。网络营销业务流程的重组。网络营销人员组织。
第三节 网络营销经营风险控制
产生网络营销交易风险的因素。网络营销及风险的控制。网络营销中的消费者保护。
三、考核知识点
第一节 网络营销实施管理
1、网络营销实施过程。
2、网络营销实
