策略。
3、使用定价的概念和使用定价策略。
4、拍卖竞价的概念和拍卖竞价的概念。
第三节 免费价格策略
1、免费价格的概念。
2、免费产品的特性。
3、免费价格策略实施步骤。
四、考核要求
第一节 网络营
销定价概述
识记：网络营销定价内涵，交换最优条件的概念，网络营销产品定价目标。网络营销定价特点。
领会：网络营销定价基础是降低采购成本费用、降低库存、生产成本控制。
第二节 网络营销定价策略
识记：低价定价的概念，定制生产定价的概念，使用定价的概念，拍卖竞价的概念。
领会：低价定价的策略，定制定价的策略，使用定价策略，拍卖竞价的概念。
第三节 免费价格策略
识记：免费价格的概念。免费产品的特性。
领会：免费价格策略实施步骤。
第九章 网络营销渠道策略
一、学习目的和要求
通过本章的学习，使考生掌握网络营销渠道功能，网络营销渠道建设；熟悉网上直销；了解网络时代的新型中间商。
二、课程内容
第一节 网络营销渠道概述
网络营销渠道功能有订货系统、结算系统和配送系统。网络营销渠道类型。网络营销渠道建设。
第二节 网上直销
网上直销概述。网上直销与传统分销渠道的比较。网上支付。物流管理与控制。
第三节 网络时代的新型中间商
互联网对传统中间商的挑战。网络时代中间商的演变与形式。新型电子中间商包括目录服务、搜索服务、虚拟商业街、网上出版、虚拟零售店等。新型电子中间商的功能。
三、考核知识点
第一节 网络营销渠道概述
1、网络营销渠道功能有订货系统、结算系统和配送系统。
2、网络营销渠道类型。
3、网络营销渠道建设。
第二节 网上直销
1、网上直销的概念。
2、网上直销与传统分销渠道的比较。
3、网上支付。
4、物流管理与控制。
第三节 网络时代的新型中间商
1、互联网对传统中间商的挑战。
2、网络时代中间商的演变与形式。
3、新型电子中间商包括目录服务、搜索服务、虚拟商业街、网上出版、虚拟零售店等。
4、新型电子中间商的功能。
四、考核要求
第一节 网络营销渠道概述
识记：网络营销渠道功能。
领会：网络营销渠道类型。网络营销渠道建设。
第二节 网上直销
识记：网上直销的概念。网上支付。
领会：网上直销与传统分销渠道的比较。物流管理与控制。
第三节 网络时代的新型中间商
识记：互联网对传统中间商的挑战。新型电子中间商。
领会：网络时代中间商的演变与形式。新型电子中间商的功能。
第十章 网络营销促销策略
一、学习目的和要求
通过本章的学习，使考生掌握网络营销促销的特点，网络营销促销形式，网络营销站点推广，网上销售促进的概念；熟悉网络营销促销和传统促销的区别；了解网络营销促销的作用，网上公共关系的概念和目标，网络营销促销的实施。
二、课程内容
第一节 网络营销促销概述
网络营销促销的特点，网络营销促销和传统促销的区别。网络营销促销形式有网络广告、销售促进、站点推广和关系营销。网络营销促销的作用。网络营销促销的实施。
第二节 网络营销站点推广
站点推广的概念。站点推广的方法。提高站点访问率方法。利用搜索引擎推广。
第三节 网上销售促进与公共关系
网上销售促进的概念。网上公共关系的概念和目标。
三、考核知识点
第一节 网络营销促销概
