23. 列出消费者的购物风险，并举例说明。

24. 非关税壁垒与关税壁垒相比较所具有的特点。

25. 选择中间商时需要考虑哪些主要因素 ?

26. 制订国际市场营销计划的程序。

三、论述题 ( 每小题 10 分，共 30 分 )

27. 企业进入国际市场的主要驱动力。

28. 经济全球化对产品的影响。

29. 指出国际市场调研的主要难点，并结合实际进行分析。

四、案例分析题 ( 本大题共 20 分 )

案例：

    青岛啤酒是我国著名的啤酒品牌。近年来，青岛啤酒公司通过兼并中小啤酒厂，企业规模不断扩大，年啤酒生产能力已达到几百万吨。青岛啤酒公司需要进一步开拓国际市场。经过研究，公司拟将东南亚地区某一著名城市作为其首选目标市场。为此，青岛啤酒公司对这一城市的啤酒消费市场进行了实地调查，得到了以下调查数据：

(1) 该城市主要消费场合啤酒的消费情况

   消费场所         普通瓶装      高档瓶装         听装

   家庭用餐          94%           1%              5%

   普通饭店          90%           2%              8%

   高档酒店          0             85%             15%

   歌厅茶座          0             10%             90%

(2) 该城市消费者对产品价格的认同

                 低档价格       中档价格      高档价格

   普通瓶装        94%            6%            0

   高档瓶装        6%             45%           49%