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美国本土的化妆品公司正摒弃使用性感模特等促销方法，转而采用强调产品的科学性、使用促销赠券等做法。业内人士认为，以上营销方式的转变反映了消费者的不断觉悟：重视产品的实际价值而不仅仅是外在形象。
SO
认为这对他们是个机会，因为他们更擅长“高价值—高价格”式的营销。
以
SO
的持久型唇膏为例。
SO
的广告宣传着重强调该产品对嘴唇的特殊保护功能而不是它丰富的色彩。
但一些分析家认为，日本的化妆品制造商能否在美国化妆品市场上，重演日本公司在美国汽车和家用电器市场上的辉煌还是个问题；他们认为，化妆品市场是一个产品形象驱动型的市场，商家很难让顾客明了产品的差异。他们想知道美国或日本的公司能否靠科学的主张和赠券来实现成功的目标。他们真能将美容产品转变为自然高科技的必备产品吗？
①按照“产品—市场矩阵”理论，该公司所采用的是哪一种国际产品市场进入模式？原因是什么？
②该公司的营销策略是否符合美国市场的情况？
六、计算题（本大题共
1
小题，
8
分）
32
．某企业生产出口产品，年固定成本为
300000
元，每件产品的变动成本为
50
元，若预测国际市场定货量为
4000
件、
6000
件、
8000
件时，其保本点的出厂价应是多少？
七、论述题（本大题共
1
小题，
13
分）
35
．试述跨国公司如何选择融资来源？ | 
