6. 技术生命周期，指某项特定技术从开发研制出来 ________ 开始，到该技术逐渐为社会生产部门所 ________ 为止的时间过程。

7. 跨国公司市场竞争战略有市场 ________ 战略、市场 ________ 战略、市场 ________ 战略、市场 ________ 战略。

8. 某企业生产出口产品，年固定成本为 20 万元 , 每件产品的变动成本为 50 元，若预测国际市场定货量为 4000 件，其保本点的出厂价应为 ________ 元 / 件。

9. 大规模促销的最主要促销方式是 ________ 。

10. 销售渠道宽度策略有 ________ 、 ________ 、 ________ 。

四、简答题 ( 每小题 6 分，共 36 分 )

1. 简述市场营销学的基础理论。

2. 简述国际市场信息系统的组成。

3. 请简述国际营销中的商标决策。

4. 国际服务商品市场包括的内容主要有哪些 ?

5. 企业定价目标有哪些 ?

6. 国际公共关系活动，常见的活动形式有哪些 ?

五、论述题 ( 每小题 12 分，共 24 分 )

1. 试分析有效市场细分的条件。

2. 试分析跨国公司的经营特点。

浙江省 2002 年 1 月高等教育自学考试

国际市场营销学试题参考答案

课程代码： 00098

一、单项选择题 ( 每小题 1 分，共 10 分 )

   1.B           2.A           3.B           4.D           5.B

   6.A           7.C           8.C           9.C           10.B

二、多项选择题 ( 每小题 1 分，共 10 分 )

   1.ADE          2.ABCE          3.BDE          4.ACD          5.ABCE

   6.ABCDE          7.ABCDE          8.ABCD          9.ABCD          10.ABCDE

三、填空题 ( 每空格 1 分，共 20 分 )

   1. 生产导向观念       推销导向观念