1、怀旧心理

　　2、好奇心理

　　3、从众心理

　　4、求新心理

　　5、逆反心理

　　6、排斥心理

　　7、攀比和好胜心理

　　8、荣誉心理

　　9、实证心理

　　10、合群倾向和独立倾向

　　（四）各种受传者的行为和心理特征

　　受传者的分类

　　（1）受传者年龄

　　（2）受传者性别

　　（3）受传者的民族民俗

　　（4）职业段

　　（5）知识段

　　（6）区域段

　　（7）信仰和宗教段

　　第三节 社会传播与文化

　　（一）文化传播现象

　　1、宗教的传播

　　2、民族文化的传播

　　3、社会功能

　　（二）文化影响传播

　　1、维护模式原理

　　美国社会学家帕森斯提出一个理论，他认为文化子系统功能是维模，即模式之维护功能。在文化传播中，维模功能为一种文化机制，可使文化圈对外来文化起到选择作用和自我保护作用。

　　2、适应原理（文化适应）

　　文化适应是影响文化传播的重要机制之一。它反映了文化的一种选择性，是与维护模式原理密切联系的。如果说维护模式原理是从文化传播的接受者角度讨论文化保护对传播影响的话，适应原理则从文化传播者的角度涉及了面对文化保护的文化适应问题。

　　3、优势扩散原理

　　优势扩散原理告诉我们，越是先进、发达、文明程度较高的文化，越容易得到传播和扩散，反之亦然。文明文化通过其优势扩散的功能，传入世界各地，促进了人类社会的进步。

　　4、传播圈层原理

　　传播圈层原理是指由于文化本身具有圈层性，致使文化传播也具有了圈层性的因果关联现象。这一现象的出现，是一定数量的物质文化和精神文化因素，以程度不等的聚结形式在地球上广泛传播的结果。

　　（三）传播影响文化

　　熟悉传播影响下的文化现象有文化融合、文化增值、文化积淀、文化分层、文化变迁等。

　　1、文化融合

　　2、文化增殖

　　3、文化积淀

　　4、文化分层

　　5、文化变迁

　　第四节 社会传播与经济

　　（一）社会传播的经济考虑

　　1、经济与社会发展的关系

　　2、经济与社会传播的关系

　　（1）相辅相成，互相促进

　　（2）社会传播不能忽视经济因素

　　（3）经济发展更加依赖传播

　　（二）社会传播机构的经营之道

　　1、广告的收入

　　2、多元化的经营

　　3、联合相关行业机构，争取其他收入

　　4、客户的使用费

　　5、开源节流

　　6、社会传播机构的融资之道

　　（三）社会传播带动新兴行业

　　1、新兴行业的诞生

　　（1）传播推广可以吸引投资

　　（2）传播推广可以吸引社会公众的关注

　　2、新兴行业的发展

　　（1）广告业

　　（2）新型市场销售业

　　（3）人力资源开发

　　（4）电子商务

　　（5）电子游戏

　　（6）新型办公

　　（7）虚拟社会

　　（8）数字化时代

　　（9）远程教育和远程医疗

　　3、传播创造新的价值

　　（1）传播引导消费者消费行为

　　（2）传播成为新的经济增长点

　　（3）广告成为经济发展中的主力

　　（4）互联网创造新的经济格局

　　（5）传播影响社会大众的观念

　　（6）传播加速社会经济的更新

　　三、考核知识点

　　1、传播者的心理特征与表现

　　2、受传者的心理特征与表现

　　3、社会传播与文化

　　4、社会传播与经济

　　四、考核要求

　　（一）传播者的心理特征与表现

　　1.识记：控制心理。

　　2.领会：自我感觉亢进。

　　（二）、受传者的心理特征与表现

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