6、贴近听众，服务听众

　　7、覆盖大众传播和组织传播

　　8、广播广告

　　（六）广播的特点

　　1、广泛性和普及性

　　2、传播迅速及时

　　3、生动逼真

　　4、利用听觉进行信息传播

　　5、广播信息瞬息即逝

　　6、听众主动选择性差

　　7、广播信息保留性差

　　8、听众容易理解错误

　　9、广播节目预告

　　10、单向信息传播

　　第三节 新型电子媒介-电视和电脑互联网

　　（一）电视成为社会信息传播媒介的主流

　　（二）电视传播的相关技术

　　1、电视传播的信号

　　2、电视信号接收设备

　　3、电视信息传播途径

　　（三）电视传播的特色

　　1、电视传播的特殊性

　　2、电视传播时间上的同时性，空间上的同位性

　　3、非集合的群体化社会传播

　　4、有利于商业信息传播

　　5、电视制作不如电影

　　6、现场直播的特色

　　7、新型的社会和大众调查

　　8、视觉和听觉合一的动态信息传播

　　9、单向传播，反馈困难

　　10、电视受传者的被动

　　（四）电脑互联网

　　（五）总结社会信息传播媒介

　　三、考核知识点

　　1、前期电子媒介-电报、电话

　　2、中期电子传播媒介-电影和广播

　　3、新型电子媒介-电视和电脑互联网

　　四、考核要求

　　（一）前期电子媒介-电报、电话

　　1.识记：（1）电报传播信息的特色 ；（2）电话传播信息的特点。

　　2.领会：（1）电报的产生及发展的有关历史；（2）电话信息传播原理。

　　3.应用：电话传播信息的优缺点。

　　（二）中期电子传播媒介-电影和广播

　　1.识记：（1）电影的信息传播功能；（2）电影传播的特点 ；（3）广播的特点。

　　2.领会：（1）电影的发展历史；（2）广播的种类和演变。

　　（三）新型电子媒介-电视和电脑互联网

　　1.识记：电视传播的特色。

　　2.领会：电视的发展历史及相关技术。

　　3.应用：电脑互联网传播的优缺点。

　　第七章  社会传播与互联网

　　一、 学习目的与要求

　　学习本章要了解互联网的发展历史和相关的技术要求，掌握本章中的互联网作为一种新型的传播工具的特点和优点，理解互联网与其他传统媒介的关系，熟悉互联网带来的一系列变革。

　　二、课程内容

　　第一节 全新的社会传播——互联网

　　（一）从电脑到互联网

　　（二）电脑进入社会传播领域

　　1、与社会传播媒介的主力电视相抗衡

　　2、电脑技术发展提供互联网诞生的条件

　　电脑成为社会传播媒介的关键在于电脑互联网的技术，也就是依托于电脑的互联网传播信息技术。

　　（1）电脑联机

　　（2）电子图文传真

　　（3）电子信箱

　　（4）多媒体电脑

　　（5）电脑进入通信领域

　　第二节 互联网传播

　　（一）互联网的概念

　　互联网英语称为Internet，以往人们称呼上各行其是，有的是翻译为“国际互联网”，有的是翻译为“因特网”，有的翻译为“网际网”。本书作者认为，还是称为“互联网”比较符合实际情况。

　　（二）互联网传播的优势功能

　　1、资料共享

　　2、跨越时空

　　3、双向互动交流

　　4、开创数字化时代

　　5、真正成为社会的传播

　　6、从静态传播到动态传播

　　（三）互联网传播的特征

　　1、互联网传播的隐蔽性

　　2、互联网传播的不可知性

　　3、双向互动交流

　　4、社会交往程序的变更

　　5、网络语言的流行

　　6、虚拟社会的存在

　　7、传播的神秘感和相互探索的愿望

　　8、电脑病毒的传播