（一）广告的历史和种类

　　（二）广告的经济介入

　　（三）广告的信息传播手法

　　（四）广告应避免的误区

　　三、考核知识点

　　1、人际传播

　　2、组织传播

　　3、大众传播

　　4、广告

　　四、考核要求

　　（一）人际传播

　　1.识记：（1）人际传播的概念；（2）人际传播的特征。

　　2.领会：人际传播的发展历程。

　　3.应用：（1）人际传播的功能（2）人际传播的网络。

　　（二）组织传播

　　1.识记：（1）组织传播的概念（2）组织传播的特征。

　　2.领会：组织传播的操作。

　　3.应用：（1）几种组织传播的比较 ；（2）组织传播的几种形式。

　　（三）大众传播

　　1.识记：（1）大众传播的概念；（2）大众传播的特征。

　　（四）广告

　　1.领会：（1）广告的历史与种类；（2）广告的经济介入；（3）广告的信息传播手法。

　　2、应用：广告应避免的几个误区。

　　第五章 社会传播的印刷媒介

　　一、学习目的与要求

　　学习本章要了解社会传播的印刷媒介的有关内容，掌握本章中的社会传播媒介的概念、特征、作用等相关理论，熟悉不同的传播媒介的具体情况的相关知识，领会本章中的传播媒介分析的有关精神。

　　二、课程内容

　　第一节 社会传播媒介分析

　　（一）传播媒介

　　1、什么是媒介

　　2、传播媒介

　　社会信息传播媒介是连接社会信息传播者和受传者之间的桥梁和纽带，它是社会信息传播过程中的关键环节。

　　3、社会传播媒介的种类

　　4、社会传播媒介的作用

　　（二）社会传播媒介分析

　　1、传播媒介在社会传播中的地位和作用

　　（1）社会传播需要借助于传播媒介

　　（2）从经济效益上考虑传播媒介

　　（3）从传播引导上考虑社会传播媒介

　　（4）大众传播媒介形成群体化中的非集合现象

　　（5）社会传播媒介拉近了传播受众和传播现场的距离

　　（6）社会传播媒介可以让传播受众更加清楚地了解一切，对某一事物，可以通过传播媒介了解是什么，为什么，别人对此说了些什么，前因后果。

　　（7）选择社会传播媒介

　　（8）社会传播媒介提供了控制传播的途径

　　（9）传播媒介的技术化，是为了传播更快、更准、更全方位，注重人类接收传播的器官的享受

　　2、了解社会传播媒介发展趋势

　　（三）印刷类社会信息传播媒介的特点

　　1、读者主动

　　2、容量巨大

　　3、预告性强

　　4、便于保存

　　5、权威性强

　　6、依托条件简单

　　（四）电子类传播媒介特点

　　1、听众和观众需要具备一定的技术知识

　　2、信息传播速度快

　　3、需要具备一定的发送和接收信息设备条件

　　4、电子类信息传播媒介社会影响面广泛

　　5、电子信息传播媒介在社会普及面广，老少皆宜

　　6、电子信息传播媒介在社会上普及语言文字，造福社会，提供正规化的教育和潜移默化的教育，真正达到造福社会、服务社会的目的

　　7、电子信息传播媒介有利于政府进行社会工作与管理

　　8、满足社会公众视觉和听觉上更高信息需求

　　（五）大众传播媒介和人际传播的对照

　　（六）不同的社会传播媒介传播速度比较

　　第二节 印刷媒介——图书

　　（一）图书的种类

　　（二）图书的编辑出版

　　（三）图书的社会信息传播特色

　　第三节 印刷传播媒介——报纸

　　（一）报纸的基本功能

　　1、传播信息，沟通读者

　　2、传播正确观念，影响社会信息

　　3、反映社会舆论，引导社会舆论

　　4、传播知识

　　5、提供娱乐