1.识记：（1）社会传播效果 ；（2）噪音。

　　2.领会：（1）正向社会效果 ；（2）反向社会效果 ；（3）空白社会效果；（4）噪音对效果的影响。

　　3.应用：感觉的相互感染。

　　（二）传播影响社会

　　1.识记：（1）社会舆论；（2）民意测验。

　　2.领会：（1）民意测验的作用；（2）引导社会；（3）迎合社会。

　　3.应用：检验传播效果的方法。

　　（三）社会传播与流行趋势

　　1.识记：（1）大众传播对个体和群体的影响；（2）流行。

　　2.领会：（1）传播对社会文化的影响；（2）传播与流行的相互影响。

　　3.应用：（1）流行风的形成；（2）现代生活方式趋势。

　　（四）社会传播效果的研究理论

　　1.识记：（1）魔蛋论 ；（2）有限效果论；（3）议程设置；（4）沉默螺旋。

　　2.领会：（1）知识沟；（2）编码和译码。

　　3.应用：社会传播效果研究理论产生的背景。

　　（五）传播改变社会

　　1.识记：传播如何改变社会大众。

　　2.领会：（1）传播如何改变社会风气；（2）传播如何改变社会娱乐。

　　第十二章  社会传播的未来展望

　　一、学习目的与要求

　　学习本章要了解信息社会有关情况、未来社会的发展趋势，掌握本章中提到的传播媒介的发展和传播自身的不断繁荣的有关理论，理解传播与社会的相互影响、作用的相关知识。

　　二、课程内容

　　第一节 信息化社会

　　（一）信息化社会

　　信息化社会是指人类社会发展进入了一个新的阶段。信息化社会的基础是信息技术的发展和被社会广泛使用，数据信息传播成为社会政治、经济和文化各个领域的联系和交流的重要方式与手段。

　　（二）信息化社会的内容

　　1、信息流

　　2、信息市场

　　3、信息港

　　4、信息高速公路

　　5、信息传播体系

　　（三）信息化社会新旧并存

　　1、信息社会的信息传播

　　2、传统印刷媒介的变化

　　第二节 未来社会的发展趋势

　　（一）跟着感觉走到跟着传播走

　　（二）传播媒介的变化

　　1、分众传播

　　2、电影的出路

　　3、音像制品的冲击

　　（三）传播技术的蓝图

　　1、线路：光导纤维通信

　　3、信息：数字化

　　3、接收：多媒体设备

　　4、内容：丰富多彩

　　5、传播媒介的超越

　　（四）传播的多元化

　　1、信息传播的多样化

　　2、社会传播媒介的交叉

　　第三节 传播和社会的互相关注

　　（一）社会传播学研究的深入

　　1、信息社会学

　　信息社会学是社会学的一个分支学科，它主要研究人类社会发展中信息革命的社会影响，信息与社会发展的相互关系。

　　2、社会传播学

　　社会传播学是有别于社会学，也有别于传播学的一门新兴交叉学科。社会传播学是将人类的传播行为放在整个信息社会中人际交往沟通、信息交流、社会关系和社会制度、社会发展趋势和生活方式的大环境里来认识、分析和研究。

　　3、信息学科

　　4、传播社会学

　　（二）社会传播的新课题

　　1、被动地接受传播

　　2、从众心理的扩大

　　3、视觉和听觉的开发，而导致触觉的退化

　　4、社会传播的逆转功能

　　5、组织传播应当引起重视

　　6、相互理解

　　（三）发现新的经济

　　（四）寻找社会与传播的结合点

　　1、影响社会政治和经济

　　2、影响人类工作和生活方式

　　3、对文化和教育的影响

　　4、可能的负面影响

　　三、考核知识点

　　1、信息化社会

　　2、未来社会的发展趋势

　　3、传播和社会的互相关注

　　四、考核要求